Facebook品牌

上周路透社在哈里斯品牌调查中报道

苹果公司(Apple Inc.)和字母表公司(Alphabet Inc.)的谷歌公司(Google Corporate)品牌在年度调查中下滑,而亚马逊公司(Amazon.com Inc.)连续第三年保持榜首。电动汽车制造商Telsa公司在将一辆红色跑车送入太空后飞涨。

文章的标题是“苹果,谷歌“企业品牌的声誉在调查中大跌”;有人会注意到,路透社的编辑显然不同意民调受访者对品牌的看法。德赢体育客服但我离题了。

那么,为什么苹果和谷歌的股价会更低呢?

John Gerzema哈里斯民意调查公司的首席执行官,在接受路透社采访时表示,苹果和谷歌之所以下跌,可能是因为他们没有像过去几年那样推出吸引眼球的产品,例如,当谷歌推出免费产品,如谷歌文档文字处理器或谷歌地图,以及苹果当时的首席执行官史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)推出iPod时,德赢体育网iPhone和iPad。

啊,没有谷歌文档更新。知道了!

很明显我在咆哮,值得注意的是,臭名昭著显然在这些调查结果中起到了一定的作用(不超过第99点,哈维·温斯坦公司首次登上榜单)。无可争辩的是,虽然,品牌是否重要?这包括谷歌和Facebook的监管未来。

YouTube和维基百科

从谷歌开始,尤其是YouTube。从科技博客

YouTube将把维基百科的信息添加到有关流行阴谋理论的视频中,以提供关于有争议主题的其他观点。德赢体育客服其首席执行官今天表示。YouTube首席执行官Susan Wojcicki说,该公司称之为“信息线索”,将在未来几周内开始出现在与阴谋有关的视频中…

Wojcicki演示的信息提示直接作为一小段文本出现在视频下方,链接到维基百科获取更多信息。维基百科是一个由志愿者编写的众包百科全书,是一个不完美的信息来源,大多数大学生仍然被禁止在论文中引用。但它通常提供了一个更中立的,理解阴谋的经验方法,而不是出现在YouTube上的耸人听闻的视频。

你的普通大学生肯定知道真正的诀窍是用维基百科找到大学教授们真正允许的信息来源:它们在每一篇文章的底部都是有用的链接。的确,维基百科的引文政策可以说使它成为了一个更可靠的信息来源,至少在传统智慧方面。此外,众包事实,至少在理论上,对于YouTube必须处理的大量视频,似乎是一个更具可扩展性的解决方案。

这也是一个非常google-y的解决方案:一个信奉“组织世界信息并使其普遍可访问和有用”的公司将是有意义的,面对可疑信息,寻求用更多的信息来补救。不想告诉维基百科也适合;谷歌将网络视为自己的领地,有充分的理由。搜索是建立在链接上的,网络的结构,是几乎所有人的切入点,领导各地的网站进行谷歌的竞标;把自己排除在搜索范围之外,就像是在机器人喂养的时候进行绝食——一个被削掉,甚至没有人注意到。谷歌可能认为维基百科应该说“谢谢”!

注意到,很难看出这会产生什么有意义的影响:阴谋论和假新闻通常主要吸引那些已经希望他们成为真实的人;很难看到维基百科的链接有很大的不同。而且,当然,有阴谋论证明是真的,或者,也许更常见,被证明是错误的传统智慧。

Facebook和剑桥分析公司

那么哪个是剑桥分析公司和Facebook?一年前据《纽约时报》报道剑桥分析公司对唐纳德·特朗普当选总统的影响被高估了:

剑桥分析公司的崛起让特朗普总统的一些批评者和隐私权倡导者感到不安,他们警告说会有一场高科技风暴,针对美国公众的Facebook优化宣传,由位于布莱巴特新闻中心右后方的人控制。剑桥主要由亿万富翁罗伯特·默瑟所有,布莱巴特的王牌支持者和投资者。史蒂芬KBannon前布莱巴特主席,他是。特朗普的白宫高级顾问,一直担任剑桥大学董事会副主席。

但是有十几位共和党顾问和前特朗普竞选助理,除了现任和前任剑桥员工,比如说该公司利用个性特征的能力——“我们的秘密酱汁”,Mr.尼克斯曾经这么叫过——言过其实了。剑桥的高管们现在承认,该公司从未在特朗普的竞选活动中使用过心理图形。这项技术在该公司的销售材料和媒体报道中有突出的作用,这些报道使剑桥成为了一个黑暗的竞选艺术大师,但这项技术仍未得到证实。据熟悉公司工作的前雇员和共和党人说。

周末,《纽约时报》发表了一篇新报道,有资格的特朗普咨询公司如何利用Facebook上百万的数据

[Cambridge Analytica]未经许可,从超过5000万用户的Facebook个人资料中获取私人信息,据剑桥的前雇员说,合伙人和文件,使之成为社会网络历史上最大的数据泄露之一。这一违规行为使该公司得以利用美国广大选民的私人社交媒体活动,开发技术,支持特朗普总统2016年的竞选活动。

Facebook高管-在Twitter上,自然地——对“违背”一词的使用表示例外:

一切正常,感谢图形API。

Facebook对谷歌和图形API

Facebook早在2010年就推出了所谓的“开放图形”;首席执行官马克扎克伯格主持了Facebook的第8次开发者大会因此:

我们认为我们今天要向大家展示的将是我们为网络所做的最具变革性的事情。今天我们将讨论几个关键主题。德赢体育客服第一个是我们一起构建的开放图形。今天,网络主要以一系列非结构化的页面链接的形式存在,这是一个强大的模型,但这真的只是开始。打开的图表将人们置于网络的中心。这意味着网络可以成为一组个人和事物之间有意义的语义联系。我是你的朋友。我正在参加这个活动。我喜欢这个乐队。这些连接不仅仅发生在Facebook上,他们在网上发生,今天,用开放图形,我们要把所有这些都放在一起。

提到“非结构化链接”显然是关于谷歌的,德赢体育客服虽然很容易把这两家公司看作是横跨网络的双头垄断,Facebook当时是一个比现在小得多的实体:4亿用户,仍然是私人的,和一个相对于谷歌的小广告业务。

从Facebook的角度来看,我在上文中概述了一个挑战:谷歌从网络上的任何地方获取数据,因为网站和应用程序受到了强烈的激励,将数据提供给谷歌,以便有更好的机会接触到由谷歌聚合的最终用户:

网站需要谷歌来联系用户,所以他们把所有的数据都给了谷歌

脸谱网,与此同时,是一个封闭的花园。这是用户为他们生成Facebook内容的一个优势,这意味着谷歌无法获得内容,但Facebook没有明显的方法在更大的网络上收集数据,这就是打开的图表出现的地方;Facebook会将自己的数据片段分发出去,以交换来自网站和网络应用程序的数据:

为了赶上谷歌,Facebook将用户数据与网站数据进行了交换。

扎克伯格在他的主题演讲中也说过:

在我们的第一个8楼,我介绍了社会图表的概念。如果你绘制出世界上人与物之间的所有联系,它就会形成一个巨大的相互连接的图表,它只显示了每个人是如何连接在一起的。现在,Facebook实际上只绘制了这张图的一部分,主要是围绕着人和他们之间的关系。你们[开发人员]正在绘制图中其他非常重要的部分。例如,我知道叶尔普今天在这里。Yelp正在绘制图表中与小企业相关的部分。潘多拉正在绘制图表中与音乐相关的部分。许多新闻网站正在绘制图表中与当前事件和新闻内容相关的部分。如果我们能把这些单独的图放在一起,然后我们可以创建一个更具社会性的网络,个性化的,更聪明的,和语义意识。这就是我们今天要关注的。

接下来是图形API的介绍,这是Facebook促进数据交换的手段,和正如你在一个旧的Facebook开发者页面上看到的那样,Facebook愿意放弃一切:德赢体育客服

Facebook的开发者页面,显示所有提供给第三方应用程序的数据。

此外,请注意,用户也可以把所有关于朋友的信息都泄露出去;德赢体育客服这正是研究人员牵连剑桥分析故事的原因,他们利用270000名调查对象获取了5000万Facebook用户的数据。

Facebook终于五年后关闭好友共享功能,当谷歌在数字广告领域占据上风之后,当然。

Facebook品牌

Facebook奉行这样的策略,比谷歌专横地采用维基百科作为阴谋论破坏者更令人惊讶:Facebook的座右铭是“让世界变得更加开放和联系起来”,以及公司多次表明愿意这样做,用户是否喜欢。品牌就是这样:人们对你公司的看法与其说是你说的,不如说是你做的,德赢体育客服许多人立刻认为Facebook和隐私最糟糕的地方是Facebook自己的过错。德赢体育客服

可以肯定的是,似乎还有一个党派的角度——人们没有看到很多关于奥巴马竞选的抱怨。德赢体育客服从华盛顿邮报

2011年初,奥巴马的一些特工访问了Facebook,在那里,高管们鼓励他们将竞选活动的部分广告费花在公司上。“我们开始说,好吧,如果我们只是做广告,那就太好了,”梅西纳说。“但是如果我们可以建立一个软件来跟踪所有这些信息,并允许你在Facebook上把你的朋友和我们的列表匹配起来,我们对你说,好吧,你的朋友也是如此,我们认为他没有注册,你为什么不去叫他登记?或者是你的朋友,我们认为他还没决定。你为什么不让他决定呢?”我们只给你几个朋友。那是我们生命中的数百万美元和一年。做起来非常复杂。”

但是,这第三块拼图为竞选活动提供了另一个信息宝藏和一个组织工具,这与过去任何可用的工具都不同。花了好几个月才解决,但这是一个巨大的突破。如果某人通过他或她的Facebook帐户登录到仪表板,竞选活动可以,经许可,访问此人的Facebook好友。奥巴马的团队称之为“有针对性的分享”。从其他研究中得知,对政治关注度较低的人更容易听到朋友的信息,而不是竞选中的某个人的信息。该团队可以根据自己独立收集的数据向人们提供关于朋友的信息。德赢体育客服竞选团队知道谁是谁,谁没有登记参加投票。它知道谁的投票倾向很低。它知道谁支持奥巴马,谁需要更多的说服力,以及一个温和或不温和的推动来投票。而不是要求某人向他或她的所有Facebook好友发送消息,这场竞选活动可能会列出一份精选的名单,其中包括三、四、五个人,它认为个人鼓励最有好处。

这个,虽然,对Facebook来说,这几乎不是一种辩护:公司会怎么说?它是为每个人导出朋友数据,不仅仅是特朗普?可以肯定的是,从一位学者那里购买数据,据称持有数据违反了Facebook的服务条款,但是“我们有服务条款!”并不是一个强大的品牌宣传活动,尤其是在2010年的同一天,Facebook大幅放宽了这些服务条款:

我们有这样的政策,您不能存储或缓存数据超过24小时,我们将继续推行并废除这项政策。

(欢呼)

所以现在,如果有人来你的网站,一个人允许你访问他们的信息,你可以储存它。不再需要日复一日地进行相同的API调用。不再需要构建不同的代码路径来处理Facebook用户与您共享的信息。我们认为这一步将使Facebook平台的构建变得更简单。

确实是这样。

谷歌脸谱网,法规

最终,谷歌和Facebook在网络方面的不同之处——在后者的情况下,向用户提供数据-建议最终如何监管双寡头垄断。谷歌在欧盟已经面临着重大的反垄断挑战,这正是你所期望的,在价值链中处于主导地位的公司能够向其供应商规定条款。脸谱网,与此同时,似乎总是对反垄断执法更加免疫:其用户是其供应商,那么有什么需要规范的呢?

那,虽然,答案是:用户数据。Facebook似乎比谷歌更可能受到直接监管;有争议的是,在欧洲,GDPR已经是这样了。值得注意的是,虽然,这是像gdpr这样的规定吗?巩固在职者:保护用户不受Facebook的影响,很可能,锁定Facebook的竞争地位。

这一集是一个很好的例子:本周末火暴的意外伤亡是数据可移植性的理念:我曾争论过。像Facebook这样的社交网络应该使得导出你的网络变得微不足道;似乎大多数社交网络更可能通过进一步锁定数据来应对这起剑桥分析丑闻。这可能有利于隐私,但这对竞争不是很好。一切都是一种权衡。

我在每日更新.