苹果的中国问题

你听说新的微软表面笔记本电德赢体育客服脑了吗?的惯常嫌疑犯声称是MacBook的竞争对手,这是事实,因为它是一台笔记本电脑。事实上,虽然,Surface笔记本电脑根本不是MacBook的竞争对手,原因很明显,它运行的是Windows操作系统,MacBook运行MacOS时。这一直是苹果商业模式的基础:按软件区分的硬件也就是说,硬件的销售利润率远远高于运行普通操作系统的名义竞争对手。

此外,它的优势超越了利润率:了解苹果的利润和它的许多选择的最佳方式是了解这家公司有垄断不仅仅是MacOS,更重要的是iOS。这意味着苹果不仅可以获取消费者剩余在硬件上,但在应用程序销售方面,开发者过剩;那个有些应用程序不是制作出来的苹果选择了承担无谓损失吗确保全面控制.

然而,就监管者而言(而且是正确的),iPho德赢体育网ne只是另一款智能手机,MacBook实际上是在和Surface笔记本电脑竞争。功能基本相同,如果用户看重用户体验的可持续优势苹果理应获得随之而来的利润和权力。

苹果的收益

苹果(Apple)昨日公布了第二季度业绩;从布隆伯格:

苹果(aapl . o:行情)。据报道iPhone销量下降,德赢体育网这凸显出,如果三星想要击败三星电子(Samsung Electronics Co.)等竞争对手,就必须在下一代旗舰产品中推出重磅炸弹般的新功能。今年晚些时候,苹果将进行一次重大的iPhone改造,在此之前,投资者的信心一直在增强。德赢体育网然而竞争对手最近发布了新的高端智能手机,向苹果施压,要求其推出足够先进的设备,以吸引现有用户升级并吸引新客户。

哦,看!这就是我刚才抱怨的一个例子,是的,德赢体育客服三星智能手机,是的,它们具有高端功能。但是,这一点已经被遗忘了上一次三星被当作iPhone的威胁德赢体育网- - - - - -三星智能手机不运行iOS。这一直是苹果的王牌,上个季度也是如此。在收益电话首席财务官卢卡•马埃斯特里(Luca Maestri)在事先准备好的发言中表示:

第三季度的营收为529亿美元,我们在美国实现了两位数的增长,加拿大澳大利亚,德国,荷兰,土耳其,俄罗斯和墨西哥。我们的增长率甚至更高,在许多其他市场中超过20%,包括巴西、斯堪的纳维亚半岛,中东,中欧和东欧,印度,韩国和泰国。

数字收回我说的话:

苹果营收(以十亿计)

第二季度2017 2016年第二季度 2015年第二季度
美洲 $ 21.2(+ 11%) 19.1美元(10%) $ 21.3(+ 19%)
欧洲 12.7美元(10%英镑) 11.5美元(5%) 12.2美元(12%英镑)
日本 4.5美元(5%英镑) 4.3美元(24%英镑) 3.5美元(15%)
亚太其他地区 $ 3.8(+ 20%) 3.2美元(-25%) $ 4.2(+ 48%)
总计 $ 42.1(+ 11%) 38.1美元(8%) $ 41.2(+ 15%)

说清楚,这些数字不仅仅反映了iPhone;德赢体育网在最近一个季度,苹果最重要的产品贡献了63%的收入,这意味着总收入的一些变化是由于Mac(主要是由于ASP的增加),服务,其他产品(主要是苹果手表和AirPods)的增长,iPad的持续下滑抵消了这一影响。仍然,iPho德赢体育网ne是最重要的因素,很明显,iPhone 6做到了德赢体育网提前升级iPhone 6S德赢体育网,iPho德赢体育网ne 7的增长相当不错。

此外,这种增长正是如此你会怎么想考虑到苹果iOS的垄断地位:iPhone用户很少转向An德赢体育网droid,当相当多的Android用户转向iPhone时,德赢体育网这意味着即使在市场饱和的情况下,苹果的市场份额也会随着时间的推移而增长。另外,这一份额的增加不仅会增加iPhone的销量,还会增加服务收入,德赢体育网而且,从长远来看,其他苹果产品的销量也有所增加。

这张照片,虽然,不完整:不包括中国。

苹果的中国问题

这些是收入数据,这次是在大中华区:

苹果营收(以十亿计)

第二季度2017 2016年第二季度 2015年第二季度
美洲 $ 21.2(+ 11%) 19.1美元(10%) $ 21.3(+ 19%)
欧洲 12.7美元(10%英镑) 11.5美元(5%) 12.2美元(12%英镑)
中国 10.7美元(-14%) 12.5美元(26%) 16.8美元(71%英镑)
日本 4.5美元(5%英镑) 4.3美元(24%英镑) 3.5美元(15%)
亚太其他地区 $ 3.8(+ 20%) 3.2美元(-25%) $ 4.2(+ 48%)
总计 52.9美元(5%英镑) 50.6美元(-13%) $ 58.0(+ 27%)

我从一开始就在战略上德赢体育网大屏幕iphone的大拥护者德赢体育网以及苹果在中国的前景。我在发布iPhone 5C德赢体育网:

对绝大多数消费者德赢体育网来说,(iPhone)是不是遥不可及?是的。但这将是充满抱负的,你有些东西放在桌上向别人展示你的能力。而且,需要澄清的是,有很多人可以负担得起。说愚蠢的事情就像“iPhone 德赢体育网5C相当于中国的平均月薪”掩盖了对中国的一个根本性误解,它的不等式,它的绝对尺寸,以及整个亚洲。此外,当你考虑一辆奔驰比一辆丰田贵数万美元(在奢侈品行业,对他们来说,亚洲,特别是中国是目前为止最大的市场),再多300美元也不算多。

此外,在中国,苹果的品牌是,到目前为止,iPhone最大的魅力。德赢体育网应用是免费的(盗版是主流),更大的屏幕是首选,而规格和定制对主流的影响远远超过了它们在美国的影响。但没有其他人是苹果。

当然,这些大屏幕最终还是在苹果在中国移动上发布的同一个时间段内发布的:这就是为什么2015年第二季度的数字如此引人注目(71%的增长率!).去年你肯定会说,就像世界其他地方一样,苹果已经吸引了大量的潜在买家(中国比世界其他国家下跌的多,但与亚洲德赢体育客服其他地区大致相同)。1然而,这并不能解释今年业绩疲软的原因:全球所有地区——尤其是亚洲其它地区——都在上涨,除了中国,下降了14%。苹果有一个中国问题。

iOS和WeChat

与几年前形成鲜明对比,的时候,在iPhone6的蓬勃发展中,德赢体育网Tim Cook急于讲述有多少iPhone用户尚未升级的故事,德赢体育网本季度,苹果首席执行官倾向于调整目标,告诉分析师等待下一代iPhone:德赢体育网

我们看到的是,我们认为iPhone上的购买暂停,德赢体育网我们认为这是由于更早更频繁的关于未来iphone的报道。德赢体育网德赢体育客服所以这部分很明显是在进行,这可能是数据背后的原因。

但这是世界上大多数地方的情况是:很多人——比去年还多——都乐于购买iPhone 7,德赢体育网尽管它看起来和iPhone 6没什么不同。德赢体育网毕竟,如果你需要一部新手机,你想要iOS,你没有太多的选择!除了,再一次,对中国来说:在中国,iPhone的外观最重要;德赢体育网苹果的问题,虽然,在中国,这是唯一重要的事情。

根本问题是:不像世界其他地方,在中国,智能手机最重要的一层是这款手机的操作系统。更确切地说,这是WeChat。2安德森霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的康妮试图在2015年进行解释微信是如何融入日常生活的几乎9亿中国,从那时起,这种融合就不断发展:一个典型中国人生活的方方面面,不仅在线,离线都是通过一个应用程序进行的(和,在使用其他应用程序的范围内,它们通常是通过微信推广的游戏)。

没有什么在任何其他具有可比性的国家,尤其是Facebook的属性(Facebook,Messenger和whatsApp)通常与微信进行比较。所有这些都是关于沟通或浪费时间:微德赢体育客服信就是,但这也是为了看新闻,招呼出租车,支付午餐(试着用现金支付午餐,你会看起来像个勒德分子)获取政府资源,为业务。无论出于何种目的,微信你的电话,在很大程度上,在中国,你的手机就是一切。

自然地,微信在iOS和Android上的工作原理是一样的。那推而广之,这意味着对于中国人的日常生活来说,远离iPhone没有什么不好。德赢体育网毫不奇怪,与世界其他地方形成鲜明对比,根据今年早些时候的一份报告在2016年购买另一部手德赢体育网机的iPhone用户中,只有50%留在了苹果公司:

屏幕截图2017-05-03,晚上8:58.25

这仍然比竞争好,但是与苹果在世界其他地区享有80%以上的保留率,非常低,结果是,iPhone在中国的销售排名下滑了:iPhon德赢体育网e的销售曾经下滑过去年只有9.6%的市场份额,在中国本土品牌Oppo背后,华为和体内。这些公司都销售自己的高端手机;问题不在于苹果太贵,只是iPhone 6S和iP德赢体育网hone 7太无聊了。


或许从这一分析中最令人惊讶的结论是,库克是对的:我们有理由对iPhone 8感到乐观。德赢体育网德赢体育客服有传言说,将有一个全新的边缘到边缘的设计,将脱颖而出的手,或者在咖啡店的桌子上。而且,当然,像任何现代智能手机一样,它将运行微信。当然,一部i德赢体育网Phone仍在授予地位:苹果决不是命中注定的,如果不太可能的话,今年秋季中国的经济数据有可能转为正数。

那虽然,对苹果来说是一个长期的问题:是什么让iPhone的专营权如此有价值?德赢体育网我添加,长久以来,很多人忽略的根本因素是对iOS的垄断。对于世界上的大多数人来说,iPhone用户升级到别的手机是不可想象的:德赢体育网太多的应用程序,而且,在一些国家,比如美国,IMessage上的联系人太多,甚至无法支持另一部手机。

这种锁定在中国并不存在:苹果可能是世界大多数地区的事实上的垄断者,但在中国,这家公司只是另一家智能手机供应商,而仅仅是另一家智能手机供应商是一个危险的地方。说清楚,这也不全是坏事:在中国,苹果仍然以地位和奢侈为卖点;不像世界其他地方,虽然,公司必须在每次发布的时候获得它,这是一个很难从抽象和,考虑到最后两款iphone,德赢体育网现实中很难清楚。

  1. 说句题外话,苹果继续指责香港疲软的中国数字,但是我已经解释过了在每日更新中,我不相信这个借口:我怀疑大量在香港的销售是针对中国的;一旦在中国的分销增加,销售额就会下降。另外,港元盯住美元美元,所以货币也不是借口[γ]
  2. 或者,换句话说,中国的操作系统是微信,不是iOS和Android(γ]
  3. 好吧,至少在本月早些时候苹果,习惯了对应用开发者发号施令,禁止微信小费(γ]
  4. 一开始是90%但在全球范围内,留用人数有所下滑[γ]