富足时代的经济实力

起初,或者第二,甚至第三眼,对于欧洲出版商与谷歌的不正常关系,你很难不摇头。就在本周,一群德国出版商开始对这家搜索巨头采取法律行动,要求11%的收入来源于网页,其中包括他们网站的列表。来自丹尼·沙利文的搜索引擎土地

德国的新闻出版商们正在从比利时人留下的地方入手,一个现在并不引以为豪的传统,就是起诉谷歌将其列入其上市名单,而不是选择退出。这次,出版商希望谷歌的收入减少11%,这与他们上市有关。

苏利文指出,谷歌为不想上市的出版商提供了明确的指导方针,或者只是不想缓存内容。问题,虽然,一组比利时报纸发现,谷歌不存在意味着流量急剧下降:

回到2006,比利时新闻出版商起诉谷歌将其列入谷歌新闻,要求谷歌删除它们。他们从不需要起诉;有一些机制可以让他们选择退出。

在赢了最初的诉讼之后,谷歌按要求放弃了他们。然后是出版物,看着他们的交通急剧下降,争相回去。当他们回来的时候,他们使用了在合适之前就已经到位的确切的退出机制(主要是为了阻止页面缓存)。他们可以随时使用。

尤其是比利时出版商,很难理解他们试图完成什么。毕竟,目标不是更多的页面浏览量吗(当然是在最后!)?在这种情况下,德国出版商更具创造性:就像之前的比利时人一样,他们声称谷歌从他们的内容中获益,但与其离开谷歌冒着交通风险,相反,他们要求谷歌从他们认为应得的收入中削减一部分。

对此案的明显反应,和比利时的一样,是对出版商的胆量感到惊奇;毕竟,正如我们在比利时看到的,谷歌正在推动出版商从中获利的流量。“甘孜,我是格金泰尔!”出版商说。“没有我们的内容,谷歌就不会存在。”而且,在很高的水平上,我想那是真的,但这在某种程度上是真的不重要,理解为什么这无关紧要是传统新闻机构在互联网时代遇到如此多麻烦的核心原因。


今天报纸最大的悖论之一是,它们的财务前景与它们的目标市场成反比。即使广告收入已经从一个悬崖上跌落,经过通货膨胀的调整,广告收入为和20世纪50年代一样–报纸不仅能在家乡接触到观众,而且在全世界都能接触到。

在上网之前,像《纽约时报》这样的报纸的影响力有限;现在它可以到达地球上的任何人
在上网之前,像《纽约时报》这样的报纸的影响力有限;现在它可以到达地球上的任何人

出版商的问题,虽然,是指互联网提供的免费分发不是一种排他性的。其他的报纸也有。此外,它的可供任何类型的出版商使用,即使是像我这样的博客。

过去30天里,Stratechry的读者对城市的看德赢体育网法。
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说清楚,这绝对是个恩惠,尤其是对读者而言,但对于任何一个想产生广泛影响的作家来说。对于你典型的报纸,虽然,竞争环境与他们过去的情况截然相反:没有出版数量稀少的材料,有着压倒性的丰富。更重要的是,竞争环境的这种转变从根本上改变了拥有经济实力的人。

在一个以稀缺为定义的世界里,那些控制稀缺资源的人有权为获得这些资源设定价格。就报纸而言,稀缺的资源是读者的注意力,购买者是广告商。在一个运作良好的市场中,预期的应对措施是让竞争对手能够提供更多稀缺资源,但对于报纸来说,这总是更困难的:出版商享受着巨大的前期资本成本的双重护城河(印刷机是昂贵的!)以及一个双面网络(读者和广告商)。结果是许多报纸在他们的领域享有垄断地位,或者更糟的寡头垄断。

互联网,虽然,是一个富足的世界,还有一种新的力量很重要:理解这种丰富的能力,索引它,在众所周知的大海捞针。谷歌掌握着这一权力。因此,尽管广告商所渴望的受众如今在数量相当庞大的出版商中无可救药地支离破碎,他们寻求联系的读者必须从同一个地方开始——谷歌——因此,这就是广告费的去向。

所以,德国出版商是对是错的。没有其他人生成的内容,没有众所周知的干草,谷歌将不存在。但同时,正如比利时出版商八年前了解到的那样,任何一个出版物都只是一个草堆,容易被风吹或踩在脚下,没有人哭——更糟的是,即使是通知——当它消失的时候。当然不是谷歌,当然,没有一个广告商提供的钱,德国出版商错误地认为他们有权。